Комедіант Тодд Мастерсон пройшов третій місяць прийому Zepbound та помітив один запах.
Запах парфуму Le Labo.
Він не просто йому сподобався. Мастерсон думав про цей аромат днями безперервно.
«Мені довелося повернутися і купити його, – розповів він HuffPost, використовуючи свій обліковий запис @GayFatFriend. — Він буквально зачепив нерв у моїх пазухах і міцно надрукувався в моїй пам’яті».
Він порівняв цей ефект із стежкою з кіно: зіниця розширюється, і ось ви вже летить через електричний тунель.
Минуло чотирнадцять місяців. Він скинув 80 фунтів. У нього вдома коштує майже 100 флаконів парфумів.
Це справжня одержимість.
Але не їжею. Запахом. Вранці він завдає яскравих квіткових ароматів, а перед сном — солодкі гурме-композиції з нотами ванілі. Він оновлює парфум кілька разів на день. Його смаки змінюються щодня. Це схоже на потяг, але не до калорій.
У Саманти Кінг відбулося інше зрушення.
Колишня модель з північного Тасманії почала прийом Mounjaro дев’ять місяців тому. Аромати, які раніше змушували її нудити, раптово стали носимими. Навіть чарівними.
Їй не хочеться їсти цей запах. Її тіло просто почало інакше реагувати на нього.
Препарати GLP-1 змінили гучність її почуттів.
“Вони не змусили мене закохатися, вони змінили те, як моє тіло сприймає це”, – каже вона.
Вона також тягнеться до ванілі та гастрономічних нотів.
Це стає закономірністю.
The Guardian зазначає, що парфумерні компанії зараз ловлять хвилю гурме-ароматів. Солодкі ноти. Фісташка. Карамель. Ваніль.
Один аналітик б’юті-ринку списує цей бум на препарати GLP-1.
Лікарі, які прописують Ozempic та Wegovy, щоб заглушити «харчовий шум», постійно чують такі історії. Пацієнти повідомляють, що починають набагато яскравіше відчувати запахи навколишнього світу.
Це зауважує і Фатіма Коді Стенфорд із Гарвардського університету.
Її пацієнти кажуть, що запахи стали сильнішими. Смажена їжа пахне огидно. Парфуми та засоби для прибирання пахнуть дуже голосно.
“Це підвищена сенсорна усвідомленість”, – зазначає вона. Не повна перебудова нюху, яке загострення.
Зайдіть на Reddit. Перейдіть вниз.
Люди купують цілі колекції. Один користувач описав це як повернення сенсорного досвіду без почуття провини. Аромати десертів раніше здавалися ознакою слабкості. Тепер? Вони відчуваються як свобода.
Інші починають ненавидіти все, що любили раніше.
Свічки викликають у них огиду. Парфум пахне неправильно. Начебто гормональний сплеск при вагітності переключив тумблер overnight.
Чому так відбувається?
Стенфорд припускає, що відбувається зсув фокусу. Препарати GLP-1 знижують сигнал винагороди від їжі. Найменше дофаміну від їжі означає, що інші речі можуть відчуватися яскравіше.
«Коли їжа втрачає свою привабливість, інші почуття заповнюють порожнечу, що утворилася», — пояснює психолог Валентина Парма.
Це може бути запах. Музика. Відчуття фактур.
Тут наука стає цікавою. Рецептори GLP-1 знаходяться в нюховій цибулини. Вони «сидять» у мітральних клітинах. А також у гіпокампі.
Ця система безпосередньо пов’язує нюх із метаболізмом. Викидом інсуліну. Поведінкою, пов’язаною з пошуком їжі.
Зміни цієї сигналізації можуть тонко впливати на те, як мозок обробляє запахи.
Метаболізм покращується, запалення знижується. Можливо, туман у голові розсіюється. Пацієнти починають краще думати. Помічають більше. Відчувають запахи гостріше.
У нас поки що немає масштабних контрольованих досліджень. Недостатньо даних, щоб стверджувати, що це саме механізм дії.
Але подивіться на звіти про побічні ефекти у FDA.
Команда Парми проаналізувала основу FAERS. Знайдено випадки паросмії. Це розлад спотворення сприйняття. Знайомі запахи перетворюються на неприємні чи чужорідні.
Здається, ми змінюємо потяг до їжі на гіперсвідомість інших почуттів.
Або, можливо, це щось зовсім інше. Даних поки що мало. Але користувачі виразно стають одержимими.
