Динамічне ціноутворення – практика зміни цін у режимі реального часу в залежності від попиту, часу доби або поведінки споживачів – більше не обмежується програмами замовлення таксі або авіаквитками. Воно офіційно перекочувало на полиці продуктових магазинів.
Нещодавнє дослідження компанії Decodo, що проаналізувало 1,5 мільйона точок даних на 120 сайтах електронної комерції протягом 2025 року, показує, що найбільші рітейлери агресивно використовують цю технологію для коливання вартості товарів повсякденного попиту.
Зростання нестабільності цін на продукти
Хоча термін «динамічний ціноутворення» часто несе негативний відтінок, дані вказують на складні взаємини між рітейлерами і зміною цін. Дослідження показало, що коливання цін не завжди спрямовані на те, щоб зробити товари дорожчими; найчастіше їх використовують із управління складськими запасами.
Основні висновки щодо найбільших гравців ринку:
– Walmart, Target та Publix: ці рітейлери насправді застосовували зниження цін частіше, ніж їх підвищення.
– Kroger і Lidl: хоча ці магазини підвищували ціни частіше за своїх конкурентів, вони все ж таки знижували їх у 46% випадків.
Ця тенденція наголошує на зрушенні у стратегії роздрібної торгівлі: замість підтримки фіксованих цін супермаркети використовують алгоритми, щоб реагувати на ринкові зміни, рівень запасів та споживчі тренди в режимі реального часу.
Пошук «золотого дня» для економії
Якщо ви хочете максимально ефективно розпорядитись бюджетом, час вирішує все. Відстежуючи 1500 конкретних товарів, дослідження Decodo визначило конкретні дні тижня, коли у великих мережах зазвичай досягають свого мінімуму.
Результати показують, що «найкращі дні» значно варіюються залежно від того, де ви робите покупки:
| Рітейлер | Найкращий день для покупок |
|---|---|
| Walmart | Понеділок |
| Kroger | Понеділок |
| Publix | Понеділок |
| Lidl | Середа |
| Target | Субота |
Той факт, що для Walmart, Kroger та Publix оптимальним днем є понеділок, вказує на синхронізований патерн: ці гіганти рітейлу керують своїми щотижневими циклами інвентаризації та оновлення акцій подібним чином.
Глобальний тренд: США лідирують
Дослідження також виявило величезний розрив у тому, як різні регіони впроваджують ці технології ціноутворення. Нині США є світовим лідером у використанні динамічних цін.
Для наочності масштабів:
– У США зафіксовано 542 946 окремих змін цін.
– У Німеччині, яка займає наступне місце у дослідженні, зафіксовано всього 81 554 зміни.
Ця приголомшлива різниця свідчить, що американська культура роздрібної торгівлі набагато сильніше спирається на алгоритмічні, високочастотні коригування цін, ніж її європейські аналоги.
Чому це важливо: Оскільки продуктові магазини все частіше покладаються на автоматизоване ціноутворення, цінник, який ви бачите у вівторок, може відрізнятися від ціни в понеділок. Розуміння цих закономірностей дозволяє споживачам від ролі пасивних покупців до ролі проактивных.
Висновок
Динамічне ціноутворення фундаментально змінює процес купівлі продуктів, роблячи вартість товарів непередбачуваною. Відстежуючи ці алгоритмічні зрушення, споживачі можуть досягти значної економії, просто підлаштовуючи свої походи в магазин під час, коли ритейлер найбільш схильний знижувати ціни.
