Po celá desetiletí považoval Hollywood demografickou skupinu dospívajících za „svatý grál“ – vysoce lukrativní, ale velmi vrtošivý trh. Od fokusních skupin LA Times na počátku 21. století až po moderní éru se studia neustále snaží překlenout propast mezi tím, co si myslí, že dospívající chtějí, a tím, co mladí lidé skutečně konzumují.
Nový výzkum z Centra pro vědce a vypravěče UCLA naznačuje, že tato mezera není jen o zápletce nebo žánru; jde o hloubku a poctivost reprezentace.
Finanční hodnota inkluze
Studie nazvaná Real Knows Real: Názory dospívajících na autentické začlenění do filmových franšíz vytváří přesvědčivé spojení mezi sociální reprezentací a komerčním úspěchem. Po analýze skupiny více než 20 000 teenagerů ve věku 13 až 24 let výzkumníci zjistili přímou korelaci mezi rozmanitostí a ziskem:
- 175 milionů $: Za každý bodový nárůst hodnocení toho, jak moc si dospívající cení zastoupení žen, barevných osob nebo LGBT+ lidí v rámci franšízy, se tržby franšízy zvýšily v průměru o 175,5 milionu $.
Tato zjištění naznačují, že inkluze již není pouze sociálním imperativem nebo morálním zaškrtávacím políčkem; je to základní hnací síla globálních příjmů pokladny.
„Propast v autenticitě“
Studie však odhaluje kritickou nuanci: reprezentace se nerovná inkluzivitě. Zatímco dospívající chtějí na obrazovce vidět rozmanité tváře, jsou stále více odrazováni „tokenismem“ – praxí začleňování menšinových postav pouze za účelem uspokojení požadavků na rozmanitost, aniž by jim dodávala hloubku.
Současný trend v Hollywoodu často vyústí ve vytváření postav, které působí „sterilně“ nebo „plochě“. Mladí diváci podle studie takové obrázky považují za nereálné.
“Postavy, které nás mají “reprezentovat”, jsou nakonec ploché, vybroušené verze našich komunit, i když ve skutečnosti není nikdo tak dokonalý! Rozmanitost je o autenticitě a pravdě. A pravda může být někdy nepohodlná a matoucí. Ukažte nám tuto realitu!
— 19letý účastník studie
Tři „fatální chyby“ reprezentace
Studie identifikuje tři konkrétní úskalí, která mohou odcizit mladé publikum a pohřbít popularitu filmu mezi dospívajícími:
- Nedostatek kulturní identity: Neschopnost vzít v úvahu specifické kulturní nuance, které dělají komunitu jedinečnou.
- Podpůrné role: Zahrnuje různé postavy pouze na periferii místo toho, aby jim byly přiděleny ústřední, významné role.
- Neživotaschopné postavy: Vytváření různorodých postav, které postrádají hloubku, složitost nebo lidské slabosti, takže vypadají spíše jako karikatury než jako lidé.
Směrem ke smysluplnému vyprávění
Aby se tato generace zajímala, studie navrhuje změnu zaměření. Namísto pouhého přidávání různých herců do obsazení by filmaři měli upřednostňovat vztahy mezi těmito postavami.**
Tím, že se studia zaměří na to, jak různé identity interagují, bojují a propojují se navzájem, mohou přejít od pouhého plnění kvót k vyprávění příběhů, které působí živě a reálně. Pro Gen Z spočívá skutečná rozmanitost v „nedokonalosti“ lidské zkušenosti, nikoli v dokonalosti stereotypu.
Závěr: Aby si Hollywood zajistil dlouhodobou loajalitu a obrovské výnosy, musí se posunout za povrchní rozmanitost a přijmout složité, chybné a kulturně autentické příběhy, které odrážejí realitu jeho publika.
