Упродовж десятиліть Голлівуд вважав підліткову демографію «священним граалем» — вкрай прибутковим, але вкрай примхливим ринком. Від фокус-груп “LA Times” на початку 2000-х до сучасної епохи — студії постійно намагаються подолати прірву між тим, чого, на їхню думку, хочуть підлітки, і тим, що молодь споживає насправді.
Нове дослідження Центру вчених та оповідачів при UCLA передбачає, що цей розрив пов’язаний не тільки із сюжетом чи жанром; справа в глибині та чесності репрезентації.
Фінансова цінність інклюзивності
Дослідження під назвою * «Справжнє дізнається справжнє: думка підлітків про автентичну інклюзивність у кінофраншизах» * встановлює переконливий зв’язок між соціальним представництвом та комерційним успіхом. Проаналізувавши групу з більш ніж 20 000 підлітків віком від 13 до 24 років, дослідники виявили пряму кореляцію між різноманітністю та прибутком:
- Показник у 175 мільйонів доларів: На кожен бал збільшення рейтингу того, наскільки підлітки оцінюють репрезентацію жінок, кольорових людей чи представників ЛГБТ+ у рамках франшизи, касові збори цієї франшизи в середньому зростали на 175,5 мільйона доларів.
Ці дані вказують на те, що інклюзивність більше не є просто соціальним імперативом чи галочкою для дотримання моральних норм; це фундаментальний драйвер світових касових зборів.
«Розрив автентичності»
Проте дослідження виявляє критичний нюанс: репрезентація не дорівнює інклюзивності. Хоча підлітки хочуть бачити на екрані різні особи, їх все частіше відштовхує «токенізм» — практика включення персонажів з-поміж меншин лише для того, щоб задовольнити вимоги до різноманітності, не наділяючи їх.
Сучасна тенденція в Голлівуді часто призводить до створення персонажів, які здаються “стерильними” або “плоськими”. Згідно з дослідженням, молоді глядачі знаходять такі образи нереалістичними.
«Персонажі, які мають нас “представляти”, у результаті виявляються плоскими, вилизаними версіями наших спільнот, хоча насправді ніхто не буває таким ідеальним! Різноманітність – це автентичність і правда. А правда іноді буває незручною та заплутаною. Покажіть нам цю реальність!
– 19-річний учасник дослідження
Три «фатальні помилки» репрезентації
Дослідження виділяє три конкретні пастки, які можуть відштовхнути молоду аудиторію та «поховати» популярність фільму серед підлітків:
- Відсутність культурної самобутності: нездатність врахувати специфічні культурні нюанси, які роблять співтовариство унікальним.
- Другорядні ролі: Включення різноманітних персонажів тільки на периферії замість того, щоб давати їм центральні, значущі ролі.
- Нежиттєздатні персонажі: Створення різноманітних героїв, яким не вистачає глибини, складності чи людських слабкостей, через що вони здаються карикатурами, а не людьми.
На шляху до осмисленого сторителлінгу
Щоб утримати інтерес цього покоління, дослідження пропонує змінити фокус. Замість того щоб просто додавати різноманітних акторів до акторського складу, кінематографістам слід приділяти пріоритетну увагу взаєминам між цими персонажами.
Зосередившись на тому, як різні ідентичності взаємодіють, борються і знаходять зв’язок одна з одною, студії зможуть відійти від простого «заповнення квот» і перейти до сторітелінгу, який відчувається живим та справжнім. Для покоління Z справжня різноманітність полягає у «неідеальності» людського досвіду, а не в досконалості стереотипу.
Висновок: Щоб забезпечити довгострокову лояльність та величезні касові збори, Голлівуд повинен вийти за рамки поверхневого розмаїття та прийняти складні, недосконалі та культурно-автентичні історії, які відображають реальність його аудиторії.
