A precificação dinâmica – a prática de ajustar preços em tempo real com base na demanda, no tempo ou no comportamento do consumidor – não está mais confinada a aplicativos de compartilhamento de viagens ou passagens aéreas. Ele mudou oficialmente para os corredores dos supermercados.
Um estudo recente da Decodo, que analisou 1,5 milhões de pontos de dados em 120 sites de comércio eletrónico ao longo de 2025, revela que os grandes retalhistas estão a utilizar agressivamente esta tecnologia para flutuar os custos dos bens essenciais do dia a dia.
O aumento dos custos flutuantes dos alimentos
Embora o termo “preços dinâmicos” tenha frequentemente uma conotação negativa, os dados sugerem uma relação complexa entre os retalhistas e as alterações de preços. O estudo descobriu que as flutuações de preços nem sempre têm como objetivo tornar as coisas mais caras; eles são frequentemente usados para movimentar estoque.
As principais conclusões dos gigantes do varejo incluem:
– Walmart, Target e Publix: Esses varejistas implementaram diminuições de preços com mais frequência do que aumentos.
– Kroger e Lidl: Embora essas lojas aumentassem os preços com mais frequência do que seus concorrentes, elas ainda baixavam os preços em 46% das vezes.
Esta tendência destaca uma mudança na estratégia de retalho: em vez de manter preços estáticos, os supermercados estão a utilizar algoritmos para responder às mudanças do mercado, aos níveis de stock e às tendências do consumidor em tempo real.
Encontrando o “Dia Dourado” para Poupança
Se você deseja maximizar seu orçamento, o tempo é tudo. Ao rastrear 1.500 produtos específicos, o estudo da Decodo identificou os dias específicos da semana em que os preços normalmente atingem os seus pontos mais baixos nas grandes cadeias.
Os resultados mostram que os “melhores dias” variam significativamente dependendo de onde você faz compras:
| Varejista | Melhor dia para fazer compras |
|---|---|
| Walmart | Segunda-feira |
| Kroger | Segunda-feira |
| Público | Segunda-feira |
| Lidl | Quarta-feira |
| Alvo | Sábado |
O fato de Walmart, Kroger e Publix compartilharem a segunda-feira como o dia ideal sugere um padrão sincronizado na forma como esses grandes varejistas gerenciam seus ciclos semanais de estoque e reinicializações promocionais.
Uma tendência global: os EUA lideram o caminho
O estudo também destacou uma enorme disparidade na forma como as diferentes regiões adoptam estas tecnologias de preços. Os Estados Unidos são atualmente líderes globais na implementação de preços dinâmicos.
Para colocar a escala em perspectiva:
– Os EUA registraram 542.946 alterações de preços individuais.
– Alemanha, o próximo país mais próximo no estudo, registrou apenas 81.554 alterações.
Esta diferença surpreendente sugere que a cultura retalhista americana é muito mais fortemente impulsionada por ajustamentos de preços algorítmicos e de alta frequência do que os seus homólogos europeus.
Por que isso é importante: Como os supermercados dependem cada vez mais de preços automatizados, o “preço de etiqueta” que você vê na terça-feira pode não ser o mesmo preço que você vê na segunda-feira. A compreensão desses padrões permite que os consumidores deixem de ser compradores reativos para se tornarem compradores proativos.
Conclusão
A precificação dinâmica está mudando fundamentalmente a experiência de compra de alimentos, tornando os custos imprevisíveis. Ao acompanhar estas mudanças algorítmicas, os consumidores podem encontrar poupanças significativas simplesmente alinhando as suas viagens de compras com os dias específicos em que cada retalhista tem maior probabilidade de baixar os preços.
