На протяжении десятилетий Голливуд считал подростковую демографию «священным граалем» — крайне прибыльным, но крайне капризным рынком. От фокус-групп LA Times в начале 2000-х до современной эпохи — студии постоянно пытаются преодолеть пропасть между тем, чего, по их мнению, хотят подростки, и тем, что молодежь потребляет на самом деле.
Новое исследование Центра ученых и рассказчиков при UCLA предполагает, что этот разрыв связан не только с сюжетом или жанром; дело в глубине и честности репрезентации.
Финансовая ценность инклюзивности
Исследование под названием «Настоящее узнает настоящее: мнение подростков об аутентичной инклюзивности в кинофраншизах» устанавливает убедительную связь между социальным представительством и коммерческим успехом. Проанализировав группу из более чем 20 000 подростков в возрасте от 13 до 24 лет, исследователи обнаружили прямую корреляцию между разнообразием и прибылью:
- Показатель в 175 миллионов долларов: На каждый балл увеличения рейтинга того, насколько подростки оценивают репрезентацию женщин, цветных людей или представителей ЛГБТ+ в рамках франшизы, кассовые сборы этой франшизы в среднем вырастали на 175,5 миллиона долларов.
Эти данные указывают на то, что инклюзивность больше не является просто социальным императивом или «галочкой» для соблюдения моральных норм; это фундаментальный драйвер мировых кассовых сборов.
«Разрыв аутентичности»
Однако исследование выявляет критический нюанс: репрезентация не равна инклюзивности. Хотя подростки хотят видеть на экране разные лица, их всё чаще отталкивает «токенизм» — практика включения персонажей из числа меньшинств лишь для того, чтобы удовлетворить требования к разнообразию, не наделяя их при этом глубиной.
Современная тенденция в Голливуде часто приводит к созданию персонажей, которые кажутся «стерильными» или «плоскими». Согласно исследованию, молодые зрители находят такие образы нереалистичными.
«Персонажи, которые должны нас «представлять», в итоге оказываются плоскими, вылизанными версиями наших сообществ, хотя в реальности никто не бывает таким идеальным! Разнообразие — это аутентичность и правда. А правда иногда бывает неудобной и запутанной. Покажите нам эту реальность!»
— 19-летний участник исследования
Три «фатальные ошибки» репрезентации
Исследование выделяет три конкретные ловушки, которые могут оттолкнуть молодую аудиторию и «похоронить» популярность фильма среди подростков:
- Отсутствие культурной самобытности: Неспособность учесть специфические культурные нюансы, которые делают сообщество уникальным.
- Второстепенные роли: Включение разнообразных персонажей только на периферии вместо того, чтобы давать им центральные, значимые роли.
- Нежизнеспособные персонажи: Создание разнообразных героев, которым не хватает глубины, сложности или человеческих слабостей, из-за чего они кажутся карикатурами, а не людьми.
На пути к осмысленному сторителлингу
Чтобы удержать интерес этого поколения, исследование предлагает сменить фокус. Вместо того чтобы просто добавлять разнообразных актеров в актерский состав, кинематографистам следует уделять приоритетное внимание взаимоотношениям между этими персонажами.
Сосредоточившись на том, как различные идентичности взаимодействуют, борются и находят связь друг с другом, студии смогут отойти от простого «заполнения квот» и перейти к сторителлингу, который ощущается живым и настоящим. Для поколения Z истинное разнообразие заключается в «неидеальности» человеческого опыта, а не в совершенстве стереотипа.
Заключение: Чтобы обеспечить долгосрочную лояльность и огромные кассовые сборы, Голливуд должен выйти за рамки поверхностного разнообразия и принять сложные, несовершенные и культурно аутентичные истории, которые отражают реальность его аудитории.
