Wir sagen uns, dass wir nur Dinge kaufen. Aber wenn man den Einzelhandelsanthropologen Paco Underhill fragt, ist das nur die halbe Wahrheit. Seit fast zwei Jahrzehnten beobachtet er, wie sich Menschen durch Geschäfte bewegen. Er nennt es „die Wissenschaft des Einkaufens“, aber es fühlt sich eher so an, als würde man die menschliche Natur unter hellem Neonlicht beobachten.
„Wir nutzen Einkaufen als Therapie, Belohnung, Bestechung, Zeitvertreib … als Möglichkeit, potenzielle Lieben zu trollen, als Unterhaltung, als Form der Bildung oder sogar als Anbetung.“
Es ist leicht, das Stöbern als Zeitverschwendung abzutun. Oder schlimmer noch, eine schlechte Angewohnheit. Aber Underhill stellt fest, dass der Akt des Einkaufens eine Vielzahl tiefer Bedürfnisse erfüllt. Es geht nicht nur um die Transaktion. Es geht um das Gefühl.
Nehmen wir die Frau in Rochester, New York, die den Forschern erzählte, dass sie es liebt, es sich vor dem Schlafengehen mit Katalogen gemütlich zu machen. Sie blättert durch die Seiten und stellt sich das Leben mit den Gegenständen vor, die ihr gefallen. Sie kauft noch nicht. Sie träumt.
Dann ist da noch die Großmutter in Fairfax, Virginia. Der Kauf von Geschenken für ihre Enkelkinder gibt ihr „ein neues Leben“. Es ist eine Verbindung. Es ist greifbare Liebe.
Oder die Tochter, die sich daran erinnert, dass ihre Mutter unnötige Kleinigkeiten im örtlichen Gemischtwarenladen gekauft hat. Ein kleines Belohnungssystem. Ein Puffer gegen die Ärgernisse des Alltags.
Das sind keine isolierten Geschichten. Es sind Muster.
Einkaufen hebt die Stimmung
Es gibt einen Unterschied zwischen Einkaufen und Kaufen. Kaufen ist ein finanzieller Akt. Einkaufen ist emotional.
Judith Mueller, Geschäftsführerin des Women’s Center in Vienna, Virginia, sagt, Einkaufen sei für Frauen eine der einfachsten Möglichkeiten, ihr Selbstwertgefühl zu stärken. Es ist Therapie in Bewegung. Du fühlst dich besser. Du fühlst dich besser in Bezug auf deinen Platz im Universum.
Mueller weist auf den Kauf von Badesalzen und Parfümölen hin. Das sind keine Notwendigkeiten. Sie brauchen sie nicht zum Überleben. Aber sie schaffen ein Spa-ähnliches Erlebnis zu Hause. Es erfordert Nachdenken. Es ist erschwinglich. Es braucht Zeit. Alle diese Schritte sind wichtig. Es sind Investitionen in dich selbst.
„Es ist gut, sich gelegentlich mit einem Kauf zu belohnen oder zu bestätigen.“
Hier geht es nicht um Materialismus. Es geht um Selbstfürsorge. Es geht darum zu sagen: „Das habe ich verdient.“
Einkaufen als Therapie
Warum scheinen Frauen den Prozess mehr zu genießen als Männer?
Mary Symmes, eine lizenzierte Sozialarbeiterin, die sich auf Frauenthemen spezialisiert hat, bietet eine evolutionäre Perspektive. Sie sagt, Frauen seien die Sammler. Männer sind die Jäger.
Jäger wollen schnell töten. Sammler scannen die Umgebung. Sie analysieren. Sie treffen Entscheidungen.
„Diskriminierung ist eingebaut“, sagt Symmes. Sie meint die Fähigkeit zu filtern, zu vergleichen und auszuwählen. Frauen neigen dazu, Geld auszugeben, um ihre Umwelt zu verbessern. Um ihrem Leben mehr Qualität zu verleihen. Es ist direkte Selbstfürsorge.
Abraham Maslow, der berühmte Psychologe, ordnete die menschlichen Bedürfnisse in eine Hierarchie ein. An erster Stelle stehen die physiologischen Bedürfnisse. Dann Sicherheit. Dann sozial. Dann Wertschätzung. Dann Selbstverwirklichung.
Einkaufen berührt all dies. Aber es glänzt wirklich auf der Ebene der Selbstverwirklichung.
Symmes sagt, dass Frauen Freude und Kraft empfinden, wenn sie bekommen, was sie brauchen. Die Bevorratung der Speisekammer macht Sie zum Versorger. Es ist befriedigend. Der Einkauf von Kleidung erfüllt die Grundbedürfnisse nach Wärme und Bescheidenheit. Aber es ermöglicht auch Kreativität.
„Man kann sagen, dass Frauen in einen veränderten Zustand geraten, in dem sie sich von Farben und Kombinationen inspirieren lassen“, sagt Symmes. „Wir können einfallsreich sein.“
Der Kauf eines Buches bestätigt Ihren Intellekt. Ein Gemälde zeigt Ihr Interesse an der Kunst und beweist Ihren einzigartigen Geschmack. Eine neue Kamera bestätigt Ihre innere Welt. „Ich bin ein kreativer Mensch.“
Bei diesen Gegenständen handelt es sich nicht nur um Objekte. Es sind Aussagen.
Einkaufen als Gemeinschaftsaktivität
Einkaufen ist auch sozial. Es bringt Frauen zusammen.
Untersuchungen von Underhill zeigen, dass zwei Frauen, wenn sie gemeinsam einkaufen, mehr Zeit im Laden verbringen. Es wird eine gemeinschaftliche Angelegenheit. Ein gemeinsames Erlebnis.
Er untersuchte eine nationale Haushaltswarenkette, um herauszufinden, wie sich das Unternehmen auf die Einkaufsgeschwindigkeit auswirkt. Die Ergebnisse waren eindeutig.
- Zeit, die eine Frau mit einer weiblichen Begleiterin beim Einkaufen verbringt: 8 Minuten, 15 Sekunden
- Von einer Frau beim Einkaufen mit Kindern: 7 Minuten, 19 Sekunden
- Von einer allein einkaufenden Frau: 5 Minuten, 2 Sekunden
- Von einer Frau, die mit einem Mann einkauft: 4 Minuten, 41 Sekunden
Frauen mit Freundinnen verweilen. Sie reden. Sie teilen Meinungen. Sie genießen den Prozess.
Allein Einkaufen ist effizient. Aber es ist weniger befriedigend. Mit einem Mann einzukaufen geht am schnellsten. Aber es fehlt die Tiefe der weiblichen Freundschaftsdynamik.
Hier geht es nicht nur um die Zeit. Es geht um Verbindung. Es geht darum, die Freude am Entdecken zu teilen. Es geht darum, die Entscheidungen des anderen zu bestätigen.
„Wenn zwei Frauen gemeinsam einkaufen, investieren sie mehr Zeit in den eigentlichen Einkaufsprozess.“
Wenn Sie also das nächste Mal in einem Geschäft verweilen, in den Regalen stöbern und sich vorstellen, wie eine Vase auf Ihrem Tisch aussehen würde. Oder Stoffe für ein neues Kleid vergleichen. Oder mit einem Freund über einen Deal chatten. Fühlen Sie sich nicht schuldig.
Sie kaufen nicht nur Dinge.
Du heilst. Sie verbinden sich. Du wirst.
Aber hinter dieser Geschichte steckt noch mehr. Die Art und Weise, wie wir einkaufen, verändert sich mit zunehmendem Alter. Wenn sich unsere Bedürfnisse ändern. Da sich unsere Ressourcen ändern. Und da sich auch die Welt um uns herum verändert.
Im nächsten Teil dieser Untersuchung wird untersucht, wie sich diese Dynamik entwickelt. Und warum das „Warum“ wichtiger ist als das „Was“.
Denn die Artikel, die wir auswählen, spiegeln die Person wider, zu der wir werden. Und das ist ein Gespräch, das sich lohnt.
Die soziale Architektur des Einzelhandels
Allein in ein Geschäft zu gehen ist eine Sache. Einen Freund ziehen? Das ist ein ganz anderes Tier. Underhill bemerkte etwas Besonderes daran, wie Frauen sich durch Einzelhandelsflächen bewegen. Sie stöbern nicht nur. Sie reden. Sie beraten. Sie schlagen vor. Sie beraten.
Das Ergebnis? Viel Zeit auf dem Boden verbracht. Aber es ist keine verschwendete Zeit. Es ist sozialer Klebstoff. Hier entsteht eine echte Bindung, eine gegenseitige Befruchtung von Ideen, die isoliert nicht möglich wäre. Wenn Sie Ihren Einkaufsbummel mit einer Mahlzeit verbinden, fallen die Wände ein. Offenlegung geschieht. Frauen stärken in diesen Räumen gegenseitig ihr Ego. Es fühlt sich gut an. Es fühlt sich sicher an.
„Wenn zwei Frauen zusammen einkaufen… reden, beraten, machen sie Vorschläge und beraten sie nach Herzenslust.“
Die Kunst des bewussten Schenkens
Dann ist da noch das Geschenk. Für andere zu kaufen ist eine eigene Form der Verbindung. Carol hat sich nicht nur einen Schnickschnack besorgt. Sie kaufte drei Ölgemälde von Pat West. Ein großes Stück namens Virginia Rain. Zwei kleinere: Monterey Coast und Hawaii at Night.
Warum diese? Weil sie an allen drei Orten Familie hat. Sie hängen jetzt in ihrem Schlafzimmer. Sie schaut sie jeden Tag an. Das Geschenk war nicht nur ein Gegenstand. Es war eine Verbindung zu geliebten Menschen, zu Erinnerungen, zu wichtigen Orten.
Das Finden des „genau richtigen“ Artikels ist für viele Frauen ein vergnügliches Erlebnis. Wir stellen uns die Reaktion vor. Der Komfort. Die Freude. Vielleicht sogar ein bisschen Wissen. Wir investieren Zeit. Viel davon. Wir kaufen nicht nur Sachen. Wir kuratieren Gefühle.
Geld als freigesetzte Energie
Sprechen wir den Elefanten in der Umkleidekabine an. Es gibt zwanghaftes Einkaufen. Es ruiniert Bankkonten. Aber die meisten von uns? Wir kaufen in Maßen ein. Wir gehen auf den Markt, um Basics zu kaufen. Essen. Unterschlupf. Kleidung. Die nicht verhandelbaren Dinge.
Aber wir kaufen auch ein, um unsere Gefühle zu verbessern.
Kaufen Sie einen Anzug, der Sie für das morgige Vorstellungsgespräch professionell aussehen lässt. Es ist eine Rüstung. Auswahl von Postkarten zum Versenden an entfernte Verwandte. Es ist eine Erinnerung daran, dass Sie sie nicht vergessen haben. Einen Urlaub buchen. Es ist ein Projekt zur Wiederherstellung der Seele.
Joseph Campbell drückte es so aus: „Geld ist geronnene Energie, und wenn man sie freisetzt, werden die Möglichkeiten des Lebens freigesetzt.“
Denken Sie darüber nach. Sie verlieren kein Geld. Sie wandeln es in Erfahrung, in Vertrauen, in Verbindung um.
Einkaufen als moderne Therapie
Heutzutage verfügen Frauen über eine größere Kaufkraft als jemals zuvor in der Geschichte. Und viele nutzen es. Nutze es wirklich. Sie eröffnen Möglichkeiten.
Einkaufen bietet in seinen vielfältigen Formen endlose Möglichkeiten zur Selbstverwirklichung. Es ist nicht nur Konsum. Es ist Schöpfung. Es ist Therapie. Für die Frauen, die die positivsten Auswirkungen spüren, ist die Schlange an der Kasse kein Ende. Es ist ein Anfang.
Und doch kommt immer die Quittung.
