Říkáme si, že jen kupujeme věci. Ale pokud se zeptáte maloobchodního antropologa Paca Underhilla, je to jen polovina příběhu. Téměř dvě desetiletí sledoval, jak se lidé pohybují v obchodech. Říká tomu „věda o nakupování“, ale je to spíše jako pozorování lidské povahy pod jasnými zářivkami.
„Nakupování používáme jako terapii, odměnu, úplatky, zábavu… jako způsob, jak najít potenciální milence, jako zábavu, formu vzdělávání nebo dokonce uctívání.“
Je snadné odepsat nákupy jako ztrátu času. Nebo, ještě hůř, zlozvyk. Underhill však poukazuje na to, že zážitek z nakupování uspokojuje řadu hluboce zakořeněných potřeb. Není to jen o transakci. Jde o senzace.
Vezměte si ženu z Rochesteru ve státě New York, která vědcům řekla, že se před spaním ráda schoulí s katalogy. Otáčí stránky a představuje si život s věcmi, které má ráda. Zatím nekupuje. Ona sní.
Pak je tu babička z Fairfaxu ve Virginii. Kupování dárků pro vnoučata jí dává „nový smysl života“. Toto je spojení. To je láska, která na sebe vzala hmotnou podobu.
Nebo dcera, která si pamatuje, jak její matka nakupovala kurzy a končí v místní večerce. Systém malých odměn. Nárazník proti dráždidlům každodenního života.
Nejsou to ojedinělé příběhy. To jsou vzory.
Nakupování vám zvedne náladu
Je rozdíl nakupovat a kupovat. Nákup je finanční akt. Nakupování je emotivní.
Judith Mueller, výkonná ředitelka ženského centra ve Vídni ve Virginii, říká, že nakupování je pro ženy jedním z nejjednodušších způsobů, jak si vybudovat sebevědomí. Toto je terapie v akci. Máte ze sebe lepší pocit. Cítíte se lépe ze svého místa ve vesmíru.
Müller uvádí příklad nákupu koupelových solí a aromatických olejů. To nejsou nezbytnosti. K přežití nejsou potřeba. Doma ale vytvářejí lázeňskou atmosféru. To vyžaduje pozornost. Je to cenově dostupné. Chce to čas. Na všech těchto krocích záleží. Je to investice do sebe sama.
„Občas je dobré odměnit nebo prokázat svou hodnotu nákupem.“
To není o materialismu. Je to o péči o sebe. Jde o to říct: “Tohle si zasloužím.”
Nakupování jako terapie
Proč se zdá, že ženy si tento proces užívají více než muži?
Mary Simms, licencovaná klinická sociální pracovnice specializující se na ženskou problematiku, nabízí evoluční perspektivu. Říká, že ženy jsou sběrače. Muži jsou lovci.
Lovci chtějí rychlé zabíjení. Sběrači skenují své prostředí. Analyzují. Vybírají si.
„Diskriminace (schopnost rozlišovat) je v něm zabudována,“ říká Simms. Myslí tím schopnost filtrovat, porovnávat a vybírat. Ženy mají tendenci utrácet peníze za zlepšení svého prostředí. Chcete-li přidat kvalitu do svého života. Jedná se o přímou péči o sebe.
Abraham Maslow, slavný psycholog, seřadil lidské potřeby v hierarchii. Za prvé, fyziologické potřeby. Pak bezpečnost. Pak jsou tu sociální potřeby. Pak potřeba respektu. Pak seberealizace.
Nakupování se dotýká všech těchto úrovní. Zvláště zřetelně se to ale projevuje na úrovni seberealizace.
Simms říká, že ženy cítí potěšení a sílu, když dostanou to, co potřebují. Skladování vaší spíže z vás dělá dodavatele. Je to uspokojující. Nákup oblečení uspokojuje základní potřeby tepla a skromnosti. Ale také vám umožní být kreativní.
“Dá se říci, že ženy vstupují do změněného stavu, kdy jsou inspirovány barvami a kombinacemi,” říká Simms. “Umíme být kreativní.”
Koupí knihy potvrdíte svou inteligenci. Obraz demonstruje váš zájem o umění a dokazuje váš jedinečný vkus. Nový fotoaparát potvrdí váš vnitřní svět. “Jsem kreativní člověk.”
Tyto položky nejsou jen věci. Toto jsou prohlášení.
Nakupování jako společná aktivita
Nakupování je také společenské. Sbližuje ženy.
Výzkum Underhillové ukazuje, že když dvě ženy nakupují společně, tráví více času v obchodě. Stává se z toho společné úsilí. Sdílená zkušenost.
Studoval národní řetězec obchodů pro domácí kutily, aby zjistil, jak přítomnost společnosti ovlivňuje nákupní ceny. Výsledky byly zřejmé.
- Čas strávený ženou v obchodě s přítelem: 8 minut 15 sekund
- S dětmi: 7 minut 19 sekund
- Solo: 5 minut 2 sekund
- S mužem: 4 minuty 41 sekund
Ženy a přátelé mají zpoždění. mluví. Sdílejí názory. Užijte si proces.
Samotné nakupování je efektivní. Ale je to méně uspokojivé. Nakupování s mužem je nejrychlejší. Ale postrádá hloubku dynamiky ženského přátelství.
Nejde jen o čas. Jde o spojení. O sdílení radosti z objevování. O vzájemném potvrzení správnosti volby.
“Když dvě ženy nakupují společně, investují více času do nakupování.”
Takže až se příště přistihnete, že se zdržujete v obchodě, díváte se do regálů a představujete si, jak by na vašem stole vypadala váza. Nebo porovnávání látek na nové šaty. Nebo si popovídat s přítelem o dobré nabídce. Necíťte se provinile.
Věci si jen tak nekupujete.
Jste uzdraveni. Vytvoříte spojení. Stanete se sami sebou.
Ale v tomto příběhu je mnohem víc. Způsob, jakým nakupujeme, se s věkem mění. Jak se mění naše potřeby. Jak se mění naše zdroje. A jak se mění svět kolem nás.
Další část této studie se zabývá tím, jak se tato dynamika vyvíjí. A proč je důležitější než co.
Protože položky, které si vybíráme, odrážejí osobu, kterou se stáváme. A je to rozhovor, který stojí za to.
Sociální architektura maloobchodu
Jít sám do obchodu je jedna věc. Jít s přítelem? To je úplně jiný příběh. Peter Wheeler si všiml jedné věci na způsobu, jakým se ženy pohybovaly v maloobchodních prostorách. Nedívají se jen na produkty. mluví. Dávají rady. Nabízejí možnosti. Poraďte se navzájem.
Výsledek? Hodně času stráveného na prodejní ploše. Ale tento čas není ztracený. Tohle je sociální lepidlo. Zde dochází ke skutečnému sblížení, vzájemnému obohacování myšlenek, které je v izolaci nemožné. Když se nakupování spojí se společným jídlem, padají zdi. Objevuje se upřímnost. Ženy se v těchto prostorách vzájemně podporují. to je hezké. Je to bezpečné.
“Když spolu jdou dvě ženy nakupovat… do puntíku si povídají, radí, navrhují a konzultují.”
Umění uvědomělého darování
A nechybí ani dárky. Kupování věcí pro druhé je vlastní formou spojení. Carol si nekoupila jen nějakou cetku. Koupila tři olejomalby od Pata Westa. Jedno velké dílo s názvem Virginia Rain. Dvě menší: Monterey Coast a Havaj v noci.
proč oni? Protože na všech třech místech má rodinu. Teď visí v její ložnici. Dívá se na ně každý den. Dar nebyl jen předmět. Bylo to spojení s blízkými, se vzpomínkami, s místy, na kterých záleží.
Najít „ten“ dokonalý předmět je pro mnoho žen potěšením. Představujeme si reakci. Pohodlí. Rozkoš. Možná i trochu sebevědomí. Investujeme čas. Hodně času. Nekupujeme jen věci. Vytváříme náladu.
Peníze jako uvolněná energie
Promluvme si o slonovi ve zkušební místnosti. Existuje nutkavé nakupování. Ničí bankovní účty. Ale většina z nás? Nakupujeme s mírou. Chodíme do obchodu pro základní zboží. Jídlo. Bydlení. Tkanina. Základní potřeby.
Ale kupujeme i pro zlepšení nálady.
Nákup obleku, díky kterému budete na zítřejším pohovoru vypadat profesionálně. Tohle je brnění. Výběr pohlednic k odeslání vzdáleným příbuzným. Toto je připomínka, že jste na ně nezapomněli. Rezervace dovolené. Toto je projekt obnovy duše.
Joseph Campbell to vyjádřil takto: „Peníze jsou zmrazená energie a jejich uvolněním uvolníte možnosti života.
Přemýšlejte o tom. O peníze nepřijdete. Přeměňujete je ve zkušenost, v důvěru, ve spojení.
Nakupování jako moderní terapie
Ženy mají dnes větší kupní sílu než kdykoli v historii. A mnoho lidí to používá. Opravdu to používají. Uvolňují možnosti.
Nakupování ve všech podobách nabízí nekonečné scénáře seberealizace. Nejde jen o spotřebu. To je kreativita. To je terapie. Pro ženy, které pociťují jeho nejpozitivnější účinky, fronta u pokladny nekončí. To je začátek.
A přesto kontrola vždy přijde.
